Por Tríade Comunicação

Em um segmento no qual a relação com o consumidor envolve saúde, atendimento e decisões que podem acompanhar diferentes fases da vida, permanecer na memória da população ao longo de décadas é um resultado que chama atenção. Na edição 2026 do Folha Top of Mind, o Sistema Unimed foi novamente apontado como a marca de plano de saúde mais lembrada espontaneamente pelos brasileiros, mantendo uma sequência de 34 anos na liderança da categoria.

Divulgado em 28 de outubro, o levantamento é realizado pelo Instituto Datafolha e identifica as marcas que vêm primeiro à memória dos consumidores. Para a Unimed Maceió, o resultado também representa uma oportunidade de destacar a contribuição das cooperativas locais para a trajetória nacional do Sistema Unimed.

Para o diretor de Mercado da Unimed Maceió, Valdir Dimário, a conquista é motivo de celebração, mas também representa uma responsabilidade com os clientes e a sociedade. “Esse reconhecimento reforça nosso compromisso com a saúde e a qualidade de vida dos beneficiários e da comunidade em que estamos inseridos. Fazemos isso por meio de ações que incentivam o cuidado, a promoção da saúde e a prevenção de doenças. Esse resultado é construído por todas as cooperativas do Sistema Unimed que, a exemplo da Unimed Maceió, trabalham para oferecer uma assistência médica de excelência, por meio da qualificação dos médicos cooperados e dos serviços disponibilizados pelas redes própria e credenciada”, destaca.

Uma história de cooperativismo - A trajetória da Unimed começou em 1967, em Santos, no litoral paulista, quando 23 médicos fundaram a primeira cooperativa de trabalho médico do país. O modelo se expandiu para outras regiões e deu origem ao Sistema Unimed, que passou a integrar a rotina de atendimento à saúde de diferentes gerações de brasileiros.

Essa expansão também ajuda a contextualizar a relação da instituição com o Folha Top of Mind. A primeira conquista ocorreu em 1993, quando a categoria Plano de Saúde passou a integrar a pesquisa. Desde então, a Unimed manteve a primeira posição nas edições seguintes.

Sobre o levantamento - Realizado pelo Instituto Datafolha desde 1991, o Folha Top of Mind identifica as marcas mais lembradas espontaneamente pelos brasileiros em diferentes categorias de produtos e serviços. Em 2026, foram entrevistadas 7.560 pessoas com 16 anos ou mais, de diferentes classes sociais e níveis de escolaridade, em 172 municípios do país. A pesquisa contempla 83 categorias, além de recortes especiais. Na categoria Plano de Saúde, a Unimed alcançou 32% de lembrança espontânea entre os entrevistados.