A Betânia celebra o Dia do Nordestino, em 8 de outubro, com a campanha “Mês do Nordestino”, protagonizada pelo cantor João Gomes. Em veiculação de 5 de outubro a 6 de novembro, a ação aborda identidade e pertencimento a partir da origem nordestina compartilhada pelo artista e pela marca. A divulgação contempla TV, mídia externa e plataformas digitais, com foco em Fortaleza, Recife e Salvador e presença digital em todos os estados da região.

Nascido em Serrita e criado em Petrolina, no Sertão de Pernambuco, João Gomes ganhou projeção nacional com uma carreira ligada ao piseiro, uma vertente do forró. Sua história de vida e trajetória musical conectam o cantor à proposta da campanha, que destaca as raízes da Betânia e os sentimentos de orgulho e pertencimento pelo Nordeste.

“Desde menino, eu carrego as raízes nordestinas comigo. Mas agora, são as raízes nordestinas que me carregam pelo mundo”, diz João Gomes no filme da campanha.

Com a mensagem central “Ser nordestino é ser forte de coração”, a ação destaca a força, a coragem e a alegria como elementos de identificação. Esses valores são apresentados a partir da experiência do cantor, em uma região que reúne uma diversidade de sotaques, tradições e expressões culturais nos nove estados.

“Para a Betânia, o Dia do Nordestino tem um significado especial: é uma oportunidade de celebrar o orgulho das nossas origens. Esse sentimento de pertencimento é o principal ponto em comum entre a história da marca e a trajetória de João Gomes, que leva suas raízes consigo e as valoriza por onde passa. Queremos enaltecer a nossa relação com o Nordeste a partir dessa representatividade do João”, explica Sabrina Castro, gerente de marketing da Betânia.

A campanha dá continuidade a “Forte de Coração”, apresentada no início de 2026 com João Gomes e Simone Mendes como parte do processo de renovação da marca. A iniciativa acompanha as mudanças na identidade visual e nas embalagens da Betânia, que incorporam referências ao Nordeste.

O plano de mídia prevê inserções na TV Globo em Fortaleza, Recife e Salvador, com estimativa de 33 milhões de impactos durante a veiculação. A presença em mídia externa contempla formatos tradicionais e digitais nas três capitais. Em Fortaleza, estão previstas 80 faces publicitárias, além da divulgação na frota da Betânia.

No digital, a campanha abrange o Nordeste, com maior intensidade nas três capitais, e contempla Instagram, TikTok e YouTube. O site e as redes sociais da marca recebem conteúdos com João Gomes e sobre o Dia do Nordestino.

Assista ao filme da campanha: Link

Sobre a Alvoar Lácteos

A Alvoar Lácteos é a quinta maior empresa de laticínios do Brasil, com receita operacional líquida de R$ 4,8 bilhões em 2025, dez fábricas e 20 centros de distribuição. Reúne marcas líderes em seus segmentos, como Betânia, Camponesa, Betânia Kids, Yobem e Caramelos Embaré, e atua com um portfólio forte e diversificado com mais de 250 produtos vendidos em mais de 50 mil pontos de venda no Brasil e em 28 países. A Alvoar Lácteos conta com um time de mais de 4,5 mil colaboradores diretos e trabalha em parceria com mais de 5 mil famílias de produtores, em mais de 300 municípios no Nordeste e Minas Gerais.

Fonte: Assessoria