O escritório Lucid assina a narrativa habitável do Amani Comfort Home, novo empreendimento da Construtora São Benedito, em Cuiabá. Desenvolvido por meio da metodologia proprietária de Arquitetura de Comunicação da Lucid, o projeto busca construir uma definição mais ampla de conforto, baseada não apenas nos atributos físicos do imóvel, mas na transformação que ele é capaz de gerar na vida de quem escolhe morar ali.

Segundo Eclesiastes Junior, CEO da Lucid, a principal premissa do trabalho foi romper com a lógica de que a comunicação entra apenas após a conclusão do produto. “A comunicação não deve explicar um empreendimento depois que ele está pronto. Ela precisa participar da construção da percepção de valor desde o início. No Amani, nosso desafio foi traduzir uma mudança de comportamento em conceito, arquitetura e narrativa.”

O ponto de partida foi uma pesquisa de mercado que identificou uma mudança importante no perfil dos compradores de imóveis de alto padrão. A análise mostrou que o conforto, tradicionalmente associado a aspectos técnicos do empreendimento, passou a ser percebido de forma mais subjetiva e relacionada à experiência de vida proporcionada pelo imóvel.

“O mercado imobiliário passou muito tempo associando conforto à planta, à metragem e ao acabamento. O que percebemos é que as pessoas estão buscando algo diferente. Elas querem entender como aquele empreendimento vai transformar sua rotina, seu bem-estar e a forma como vivem. Hoje, o cliente não compra apenas um imóvel. Ele compra uma versão futura de si mesmo”, explica Eclesiastes.

Para Guilherme Eugênio Ronconi, CCS da Lucid e também responsável pela construção conceitual do projeto, o empreendimento surge a partir da compreensão de que conforto não pode mais ser reduzido a atributos físicos. “Em Cuiabá, o conforto está profundamente ligado ao clima, ao ritmo de vida e à forma como as pessoas ocupam os espaços e, embora o Amani apresente soluções técnicas estruturais nesse sentido, a proposta da narrativa construída pela Lucid foi ir além desses elementos”.

“O conforto térmico, de maneira isolada, deixou de ser diferencial. O mercado evolui e aquilo que antes era extraordinário se torna esperado. O desafio foi entender o que existe além da técnica. O conforto que buscamos traduzir está relacionado à sensação de pertencimento, bem-estar, equilíbrio e qualidade de vida”, afirma Eclesiastes.

O próprio nome do empreendimento reforça essa construção conceitual. De origem árabe, Amani significa desejos, aspirações ou esperanças. A inspiração surgiu da história e das raízes culturais da família responsável pela São Benedito, e passou a orientar toda a narrativa do projeto.

Para Thiago Amorim, gerente de Marketing de Produtos da São Benedito, a parceria contribuiu para traduzir uma visão que já fazia parte da concepção do empreendimento. “Desde o início, buscamos desenvolver um empreendimento que refletisse a evolução do comportamento do nosso público. A parceria com a Lucid foi importante porque trouxe uma leitura estratégica capaz de conectar arquitetura, produto e posicionamento em torno de um conceito único.”

Amorim destaca ainda que o projeto representa um novo momento para a incorporadora. “O Amani representa uma nova geração de empreendimentos da São Benedito. Mais do que apresentar diferenciais físicos, queríamos desenvolver um produto que expressasse uma forma contemporânea de morar. A Arquitetura de Comunicação contribuiu para dar coerência a essa visão durante todo o processo.”

O conceito também orientou a capacitação das equipes comerciais envolvidas no lançamento. A proposta é substituir uma comunicação centrada em características técnicas por uma abordagem baseada em estilo de vida e transformação. A mudança permite que corretores e profissionais de vendas passem a apresentar o empreendimento não apenas como um ativo imobiliário, mas como uma escolha capaz de impactar positivamente a vida dos futuros moradores.

Assessoria