Por Tríade Comunicação

A tecnologia embarcada deixou de ser um item complementar para ocupar um lugar de destaque na decisão de compra de um automóvel. Recursos como centrais multimídia conectadas, atualizações de software, integração com smartphones, assistentes de condução e sistemas inteligentes de segurança passaram a influenciar diretamente a escolha do consumidor, especialmente entre aqueles que buscam aliar conforto, praticidade e segurança no dia a dia.

Essa mudança de comportamento é apontada pelo Global Automotive Consumer Study 2026, da Deloitte, que mostra que os consumidores estão cada vez mais atentos à experiência digital oferecida pelos veículos. O levantamento indica que conectividade, softwares embarcados e tecnologias de assistência ao motorista deixaram de ser vistos como diferenciais e passaram a integrar a lista de atributos mais valorizados na hora da compra.

Segundo Rogério Almeida, gerente comercial da Renault Du Nort, essa transformação acompanha a evolução da relação das pessoas com a tecnologia em diferentes aspectos da rotina. "Hoje, o consumidor espera que o carro ofereça uma experiência semelhante à que já encontra em outros dispositivos conectados. A tecnologia passou a fazer parte da expectativa de uso, contribuindo para mais conforto, praticidade e segurança durante a condução", afirma.

Além da conectividade, cresce também a procura por veículos equipados com Sistemas Avançados de Assistência ao Motorista (ADAS), que auxiliam o motorista em diferentes situações do trânsito. Tecnologias como frenagem autônoma de emergência, alerta de colisão frontal, assistente de permanência em faixa, monitoramento de ponto cego, sensores e câmeras de estacionamento ajudam a tornar a condução mais segura e reduzem o risco de acidentes.

Na avaliação do especialista, a decisão de compra deixou de considerar apenas fatores tradicionais, como desempenho, consumo de combustível e design.

"Os consumidores continuam avaliando aspectos como economia e desempenho, mas hoje também observam quais tecnologias o veículo oferece, como funciona a conectividade e quais recursos facilitam a rotina. O carro passou a ser entendido como uma extensão da experiência digital das pessoas", explica.
Esse movimento acompanha a evolução da indústria automotiva, que passou a incorporar soluções tecnológicas em diferentes categorias de veículos.

Boreal aposta em experiência digital integrada

Entre os modelos que representam essa nova fase da indústria está o Renault Boreal, SUV desenvolvido para atender às expectativas de um consumidor cada vez mais conectado. Um dos principais destaques é o sistema multimídia OpenR link, composto por duas telas de 10 polegadas com Google integrado, que reúne navegação, entretenimento e comandos inteligentes em uma interface intuitiva e personalizável.

Com três anos de serviços conectados gratuitos, o sistema permite acesso ao Google Maps com navegação em tempo real, ao Google Play, que disponibiliza mais de 100 aplicativos, e ao Google Assistant, possibilitando que o motorista utilize comandos de voz para controlar funções do veículo, buscar informações e planejar rotas sem precisar tirar as mãos do volante.

Além da conectividade, o Boreal reúne tecnologias voltadas à assistência ao motorista, conforto e segurança, oferecendo uma experiência de condução mais prática, intuitiva e integrada ao cotidiano digital dos usuários.
Já o Renault Kardian também acompanha essa evolução ao reunir painel de instrumentos digital, sistema multimídia OpenR Link com integração sem fio para Android Auto e Apple CarPlay, carregador de celular por indução e um conjunto de assistências à condução, reforçando a proposta de oferecer tecnologia acessível e conectividade para diferentes perfis de consumidores.

Para Rogério Almeida, a tendência é que a tecnologia continue ganhando protagonismo nas próximas gerações de veículos. "O consumidor está mais informado e conhece os benefícios que essas tecnologias oferecem. Hoje, elas fazem parte da experiência de dirigir e influenciam diretamente a percepção de valor do veículo. A expectativa é que esse movimento continue crescendo nos próximos anos", conclui.