A edição de São João de 2026 se consolida como um evento híbrido e altamente digital. O engajamento nas redes sociais reflete o desejo dos brasileiros por mais praticidade e personalização nos preparativos para as festividades, bem como a vontade de fundir tradições juninas à Copa do Mundo, criando novas ocasiões de consumo. Além disso, ferramentas de inteligência artificial se tornaram as principais assistentes no planejamento para a data. É o que revela o estudo exclusivo “Da Fogueira à Mesa do Brasil: São João como Celebração do Povo – Hábitos e Tendências que Moldam a Maior Festa do País”, realizado pela área de Global CRM&Social Listening da MBRF, companhia responsável por marcas como Sadia, Perdigão, Deline, Qualy e Claybom.

Realizada entre janeiro de 2024 e maio de 2026, a pesquisa é baseada em uma análise qualitativa de dados de mecanismos de buscas e mídias sociais com o objetivo de identificar transformações relevantes na forma como os brasileiros planejam, vivenciam e consomem as festividades juninas.

O levantamento revela que os preparativos para o São João começam cada vez mais cedo, no ambiente digital, com uma alta de 36,8% das publicações em maio, de acordo com dados de social listening do Stilingue mensurados pela MBRF. Além disso, a inteligência artificial surge como uma nova plataforma de descoberta. Entre os termos de maior destaque em mecanismos de busca durante o período, estão "Festa Junina Copa do Mundo", que alcançou o maior índice de interesse, além de "Faltam quantos dias para o São João", com crescimento de 300% em 2026 no comparativo com 2024, e "Feriado São João", que registrou aumento de 150%. Os resultados são baseados em informações coletadas no Google Trends e na plataforma AnswerThePublic, que analisa dados do Google, Bing, ChatGPT, Gemini, Youtube, TikTok e Amazon.

A intersecção entre Copa do Mundo e festas juninas aparece como uma das principais tendências observadas nas buscas dos consumidores, sugerindo uma intenção de celebrar simultaneamente os dois eventos. O movimento abre espaço para novas experiências de consumo, combinando elementos do São João com referências ao universo do futebol, como cardápios que misturam petiscos de estádio com pratos juninos tradicionais.

Outro destaque da pesquisa é a presença cada vez maior da inteligência artificial na jornada de compra durante as festividades, transformando-a em um novo ponto de conexão entre consumidores e marcas. Ferramentas como ChatGPT e Gemini passaram a ser utilizadas para buscar recomendações, relacionadas, principalmente, onde comprar ingredientes típicos, promoções em celebração à data, além de aplicativos de entrega de comidas juninas, receitas e serviços de buffet com cardápio junino.

Em linha com essas tendências, é possível encontrar sugestões de pratos típicos no novo e-book de receitas juninas de Deline “O Melhor São João do Mundo é o Seu”, disponível para download no site oficial da marca, e por meio do Whatsapp da Perdigão (11 91774-1570), que utiliza inteligência artificial para oferecer sugestões personalizadas. O segundo, inclusive, conta com dois novos recursos dedicados a consumidores que desejam se reunir durante as festas juninas e ocasiões de torcida: a ferramenta “Convites para se Juntar”, por meio do qual é possível criar e enviar convites personalizados; e o recurso “Receitas da Veveta”, que inclui oito sugestões de pratos especiais, narrados pela embaixadora da Perdigão, Ivete Sangalo, ideais para quem deseja consumir receitas para reunir a família, seja para acompanhar os jogos ou curtir o São João.

A busca por praticidade também ganha relevância. Termos relacionados a marcas com kits completos de refeições e decoração juninas e serviços de delivery aparecem entre os mais pesquisados, indicando uma preferência crescente por soluções que permitam reproduzir a experiência da festa em casa. Além disso, as buscas por “festa junina” revelam que a decoração e a comida são as principais portas de entrada para a celebração, registrando aproximadamente 74.000 e 40.500 pesquisas mensais, respectivamente.

Já nas redes sociais, como Instagram, X (ex-Twitter), Facebook, TikTok, Bluesky e YouTube, são mais de 430 milhões de visualizações e 30 milhões de interações – incluindo curtidas, salvamentos e comentários – em posts referentes a “São João”, “Arraiá” e “Festa Junina” durante o período analisado. As publicações são focadas, majoritariamente, em estética, gastronomia e preparativos para a festa – desde receitas a tutoriais e conteúdos inspiracionais – e tem o público majoritariamente feminino (59,4%), com exceção do YouTube, onde 71,5% dos consumidores dos conteúdos são homens.

O Instagram lidera as conversas sobre São João, com 142.380 menções, consolidando-se como principal vitrine para vestuário, decoração e pratos típicos juninos. Em segundo lugar, encontra-se o X, com 68.500 citações – onde há o maior compartilhamento de memes sobre as festividades – seguido pelo TikTok (59.400), que aparece como espaço de descobertas e tendências, impulsionadas por vídeos curtos de receitas, coreografias e moda. Já o YouTube (26.800), mantém relevância como plataforma de tutoriais e conteúdos mais aprofundados e técnicos, especialmente relacionados a receitas, como churrasco, quentão e caldos.

Sobre a Perdigão

A Perdigão está presente na casa do consumidor há mais de nove décadas e acredita nas relações humanas para celebrar as refeições, sejam em ocasiões especiais ou situações cotidianas. Com o posicionamento ‘Sabor de Comer Juntos’, a marca tem em seu portfólio opções democráticas que atendem diferentes públicos e ocasiões de consumo, que vão desde café da manhã, passando pelo almoço, lanches até o jantar.

Sobre Deline

Deline, marca mais presente nos lares do Norte e Nordeste, foi desenvolvida como opção perfeita para a elaboração de diversos tipos de receitas, sejam salgadas ou doces, para um almoço especial ou um rápido café da tarde. Além da sua versatilidade e sabor característico, Deline celebra tradições presentes na culinária regional e momentos à mesa, compartilhados com familiares e amigos. A flor de Mandacaru, ícone do Nordeste brasileiro, marca presença na sua embalagem, ilustrando a proximidade e a conexão de Deline com os consumidores locais e suas raízes, bem como a atuação da marca em prol da valorização a cultura da região.

Ascom MBRF