O consumo de conteúdo esportivo no Brasil já é majoritariamente digital. Pesquisa da TIM Ads com 30 mil brasileiros mostra que plataformas de vídeo, streaming e redes sociais somam 73% das menções do público, acima da TV aberta, citada por 33% dos respondentes.

O estudo confirma a mudança de hábitos da audiência durante o maior evento esportivo do mundo. De acordo com a pesquisa há uma preferência por plataformas de vídeo — com destaque para o YouTube (30%) —, redes sociais (27%) e streaming (16%). Já a TV por assinatura representa 22% do consumo.

A migração para o digital é puxada principalmente pelos mais jovens: 65% dos respondentes têm até 34 anos, o que reforça o caráter geracional dessa transformação.

“O torcedor busca conveniência, interatividade e mobilidade. O avanço dos meios digitais como principal canal de consumo cria uma nova dinâmica de mercado e amplia as oportunidades para as marcas se conectarem com o público”, afirma Leonardo Siqueira, diretor de Data Monetization da TIM Brasil.

O levantamento também confirma a força do conteúdo ao vivo: 58% dos entrevistados acompanham transmissões esportivas ao menos uma vez por semana e 31% assistem quase diariamente.

O futebol segue como principal motor de audiência, citado por 44% dos participantes, e permanece como um dos maiores pontos de conexão entre marcas e consumidores. Para 57% dos entrevistados, o esporte influencia positivamente a percepção sobre as marcas.

Realizada com usuários da base TIM Ads, a pesquisa reforça a transformação do mercado de mídia esportiva em um cenário de maior disputa pela atenção da audiência.

Ascom TIM