No último dia 28 de maio, o jornalista, colunista internacional, comunicador, relações públicas e assessor de imprensa e de comunicação João Costa foi o convidado do episódio nº 148 do podcast Podsticando.

Durante a entrevista, conduzida pelos apresentadores TJ (Tadeu) e Pini (Fernando), o profissional com mais de duas décadas de experiência na área compartilhou, ao longo de duas horas, reflexões sobre o mercado da comunicação, os bastidores da assessoria de imprensa e os desafios da construção de imagem na era digital.

Um dos pontos centrais foi a confusão entre fama, visibilidade e reputação. Segundo Costa, muitos clientes ainda buscam a assessoria com o objetivo de “ficar famosos”, sem considerar como desejam ser percebidos. “A fama pode até se traduzir em reputação, porque está ligada à forma como você é visto. Mas o mais importante é entender: qual é a percepção que as pessoas têm sobre você?”, destacou.

De forma didática, o jornalista explicou que a assessoria de imprensa é o trabalho de relacionamento com veículos de comunicação, responsável pela produção e envio de press releases direcionados às editorias corretas, conforme o tema e a área de atuação do assessorado. Já a assessoria de comunicação é mais ampla, englobando também marketing e publicidade, além de estratégias digitais, como gestão de redes sociais e tráfego pago.

Costa ressaltou ainda que, embora as redes sociais sejam ferramentas fundamentais, elas não substituem um trabalho estruturado de posicionamento e reputação.

Outro ponto abordado foi a expectativa por resultados imediatos. O jornalista afirmou que a construção de imagem é um processo contínuo e, muitas vezes, recusa trabalhos quando identifica a busca por atalhos. “Eu sou muito transparente. Não vendo ilusões. O que ofereço é um trabalho técnico, baseado em coerência e consistência, que se desenvolve ao longo do tempo nunca da noite para o dia”, afirmou.

Ele também mencionou que existem caminhos rápidos para alcançar visibilidade, como participação em reality shows ou envolvimento em situações polêmicas, mas alertou que essas estratégias não sustentam uma reputação sólida.

Durante a conversa, Costa chamou atenção para uma lacuna na formação de profissionais de diversas áreas, que ainda recebem pouca orientação sobre comunicação e posicionamento. “Independentemente da profissão, todos deveriam saber como se apresentar e se comunicar. Isso ainda é pouco explorado na formação acadêmica”, disse.

Por fim, o jornalista comentou sobre o uso da inteligência artificial, defendendo seu papel como ferramenta de apoio, mas com ressalvas. “A inteligência artificial ajuda, mas não pode substituir o pensamento crítico. Quando isso acontece, você perde a capacidade criativa”, concluiu.

A participação foi marcada por conteúdo relevante, troca de experiências e reflexões sobre o papel estratégico da assessoria de imprensa na construção de autoridade e credibilidade. Saiba mais sobre o jornalista através do Instagram: @joaocostaooficial
A entrevista completa está disponível no canal oficial do Podsticando no You Tube através do link:

Assessoria