A Aramis apresenta sua campanha de Dia dos Pais 2025 com um olhar atento para o que realmente importa: o valor do tempo compartilhado, da presença genuína e das conexões que atravessam gerações. Mais do que vestir bem, a proposta convida pais e filhos a viverem o presente com autenticidade — transformando o ato de se vestir em uma forma de expressar afeto, identidade e continuidade.

Lançada no último dia 20, a campanha estreia com o mote “Você é o maior presente que seu pai já recebeu”, propondo uma celebração do tempo — daquilo que se vive, se recorda e se transmite. Entre pais e filhos, os vínculos se constroem nos gestos do dia a dia e também em escolhas simbólicas, como a alfaiataria precisa e atemporal da Aramis, que carrega não apenas sofisticação, mas memórias que atravessam gerações.

“Essa campanha nasce do desejo de retratar a paternidade como ela é vivida hoje — não como um papel idealizado ou distante, mas como uma construção diária, feita de gestos sutis, escuta ativa e presença genuína”, afirma Renato Winnig, Diretor de Marca e Marketing da Aramis Inc.

A campanha tem início com um filme Hero de 45 segundos, que traduz com sensibilidade a narrativa proposta. Nele, um depoimento emocionante sobre paternidade, tempo e presença ganha forma por meio de uma direção de arte refinada e alinhada ao padrão estético da marca. Em paralelo, um ensaio fotográfico reforça o conceito ao apresentar os produtos da coleção vestindo o pai e filho Gustavo e Caio Canovas.

A estratégia foi construída em três momentos complementares — “Sinais” (pré-lançamento), “O tempo” (lançamento) e “O presente é agora” (sustentação) — criando um percurso de envolvimento progressivo com o público. Cada etapa ativa diferentes camadas de conexão, engajamento emocional e presença de marca. Além da atuação nas principais plataformas sociais — como Instagram, Facebook (Meta), TikTok e YouTube —, a Aramis aposta em canais estratégicos como mídia geolocalizada, integrando o ambiente físico ao digital. A marca também reforça sua comunicação com base em comportamento de consumo e lifestyle do target, com apoio de MediaSmart, Eletromídia e Wetransfer.

A campanha marca ainda um momento especial para a Aramis: o lançamento da primeira marca infantil da companhia. A Aramis Next chega para acompanhar os homens desde os primeiros passos, com o mesmo olhar apurado para design, qualidade e versatilidade que consagrou a marca. “Mais do que vestir crianças, a Aramis Next veste possibilidades. Ela nasce como uma extensão natural do nosso propósito: acompanhar o homem em todas as suas fases, inclusive quando ele se torna referência para alguém que está apenas começando”, reforça Renato.

Como parte da campanha, uma ação especial reúne os modelos Mateus Verdelho e Francisco Lachowski ao lado de seus filhos e pais, protagonizando encontros que evidenciam o caráter atemporal das peças da Aramis — vestidas com autenticidade por diferentes corpos, idades e trajetórias, sem perder relevância. Ao reunir três gerações distintas, a ação mostra como o estilo atravessa o tempo, reforçando a ideia de que moda também é herança e expressão de legado.

O conteúdo ganha ainda mais força com Cauã Reymond, trendhunter da marca, que compartilha sua vivência com a paternidade de forma sensível e verdadeira. A narrativa se aprofunda ainda mais com a participação do ator Paulo Vilhena, que presta homenagem ao pai falecido por meio de uma tatuagem — símbolo marcante para ambos, que reforça a ideia de que o legado é aquilo que permanece, inclusive na própria pele como forma de arte.

“O pai contemporâneo não precisa ter todas as respostas. Ele precisa estar. Estar de verdade. Olhar nos olhos, dar o exemplo, ensinar com afeto e com o tempo que escolhe dedicar”, completa Renato.

Realizada em parceria com o estúdio de tatuagem Zero11, a ação representa um movimento disruptivo para a Aramis, reforçando seu posicionamento moderno, fashion e conectado às tendências. Ao valorizar a tatuagem como expressão artística e de estilo, a marca reafirma sua afinidade com formas autênticas de identidade.

“Porque legado não se impõe, se transmite. E a Aramis quer caminhar ao lado desses pais que educam com sensibilidade, acolhem a mudança e acreditam que estilo também pode ser uma forma de cuidado. Pais que são ponto de partida e também caminho para a próxima geração. Esses pais que marcam na vida e na pele”, conclui Renato.

Completam o time os influenciadores Pedro Pacífico, Matheus Araponga, Pedro Andrade e Bossle, que trazem reflexões sobre o impacto que deixamos não apenas na forma de vestir, mas também nas atitudes que escolhemos cultivar e transmitir.

Além dessas ações, Aramis também conectará pais em um encontro sonoro no Formosa Hi-Fi, bar recém-inaugurado pelos empreendedores Alê Youssef, Facundo Guerra e Ale Natacci, nomes que moldaram a vida noturna e cultural da cidade. Localizado no centro de São Paulo, o Formosa Hi-fi é um espaço dedicado ao vinil, onde se escuta música com tempo, atenção e qualidade, com uma curadoria especializada. Em um evento para convidados, o primeiro de marca do bar, Aramis promoverá uma experiência sensorial e afetiva que celebra a pausa, a escuta e o legado entre gerações, ativando o lifestyle premium e emocional do homem Aramis. Com trilha de vinis e ambiente imersivo, a proposta valoriza o tempo compartilhado, os rituais que moldam identidade e estilo e a união entre moda e música.

Com sensibilidade e um olhar atual sobre a paternidade, a Aramis propõe um novo significado para o Dia dos Pais — um convite para olhar além do presente físico e valorizar o que realmente permanece: os gestos, as lembranças e os vínculos construídos com afeto. Porque, mais do que dar um presente, trata-se de ser presente. E quando o estilo traduz cuidado, afeto e conexão, tomara que esse presente seja Aramis.

“Mais uma vez a Aramis comprova que em qualquer data, mais importante que o presente, é a emoção estar sempre presente.” Guga Ketzer, Fundador da Suno United Creators

Ficha Técnica-

AGÊNCIA: Suno United Creators

CRIAÇÃO: Rynaldo Gondim, Thiago Botini, Pedro Utzeri, Renato Picolo

PLANEJAMENTO: Sergio Katz, Izadora Feldner, Guilherme Rocco

MÍDIA: Core Biz: Aldebaran Campos, Thômas Santos, Rennan Lima, Caio Cagnoto, Susy Rodrigues

ATENDIMENTO: Carol Derra, André Scandiussi, Ana Luiza Ribeiro

APROVAÇÃO: Renato Winnig, Guilherme Augusto Thomaz, Monique Freire, Thaís Bongiovanni, Giovanna Antonelli, Elaine Belém dos Santos, Luciana de Almeida e Lucas de Jesus Moura Alves

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Ana Luisa André, Nádia Agudo, Selma Momosse, Sandro Battaglia PRODUTORA DE IMAGEM: Veludo

DIREÇÃO: Fernando André

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Adriano Pinheiro Vanni

ASSISTENTES DE DIREÇÃO: José Alberto Peroza Torres

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Paulo Schmidtt

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Bárbara Nogueira Gonçalves

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Marcelo Cabral Byrro, Marcela Moretto

DIREÇÃO DE ARTE: Arthur Luiz Fernandes Xavier

PÓS-PRODUÇÃO / VFX: Stone Milk

PRODUTORA DE ÁUDIO: RAW Audio

FOTOGRAFIA: Ariana Lima

A nova coleção já está disponível nas lojas físicas da Aramis e no site da marca.

Sobre a Aramis

Presente no mercado de moda masculina há 30 anos, a Aramis promove uma moda casual sofisticada premium repleta de autenticidade e inovação. Com foco em proporcionar uma experiência única para os seus clientes, com atendimento humanizado e personalizado, a marca oferece múltiplas possibilidades em um só lugar, entendendo a moda como uma forma potente e sempre presente de expressão. Liderada por Richard Stad, a Aramis está presente em todo o Brasil com mais de 120 lojas, entre próprias e franquias, além de outlets e mais de 1100 multimarcas pelo país.

Fonte: Assessoria