O vídeo de um casal entregando camisetas no Mercado da Produção, em Maceió, durante o Dia das Mães não foi apenas uma ação de marketing ou parte de um projeto social. Aquele momento foi a concretização de negócio da Caccau – Camisas com Causa, loja virtual do casal Carla Melo e Paulo Cascaes. Com uma proposta de capitalismo consciente, visando mais que o simples lucro financeiro, os empresários permitem que seus clientes participem de uma corrente de solidariedade: a cada camisa comprada, outra igual é doada.

Carla e Paulo são baianos de Salvador, e contam que sempre tiveram vontade de montar um negócio com camisetas. Em Maceió há quatro anos, eles contam que, desde o ano passado, começaram a pesquisar sobre o negócio e sobre como oferecer uma proposta diferente para o mercado. Ao conhecer a ideia do capitalismo consciente aplicada com sucesso nos Estados Unidos, começaram sua jornada na Caccau.

“Descobrimos um americano que fez isso com sapatos: doava um par a cada par vendido, e ele conseguiu doar 10 mil sapatos em três meses. Com isso, levamos a nossa ideia adiante, para nos vestir e vestir os amigos, mas não apenas uma camiseta. Queríamos algo que realmente pudesse ter um significado para as pessoas. Nosso objetivo é alcançar o máximo de pessoas que apoiem essa ideia, abracem a causa e se sintam bem”, conta Carla.

Só no mês de maio, primeira grande data de vendas vivida pela Caccau, foram doadas 170 camisetas – algumas delas simplesmente doadas, para que os empresários pudessem difundir sua proposta e apresentar a loja. Aos compradores, é dada a oportunidade de deixar uma mensagem no cartão padronizado da empresa, que já conta com sua própria mensagem, quase um manifesto.

“Queremos os inconformados, os inquietos, os indignados. (...) Não queremos você apenas porque você tem a nossa cara. Queremos ter um pouco da sua também. Queremos gente que causa. Queremos você”, diz a mensagem.

Essa não é a única particularidade da Caccau. As embalagens de suas camisas são sacolinhas de bordado filé, produzidas por rendeiras do Pontal da Barra. “Pensamos em uma embalagem que não fosse descartada, que também tivesse um significado. Então, falamos com uma rendeira, a moça fez uma sacolinha de teste e deu certo. Nenhuma sacola é igual à outra, tem um detalhe diferente, porque cada rendeira faz o ponto de um jeito”, explica Carla.

A proposta tem apelo forte ao permitir que o consumidor seja participante ativo em uma causa solidária. No entanto, Carla e o marido e sócio, Paulo, estão tentando superar esse status de ‘projeto social’ e afirmar a Caccau pelo que ela é, ou seja, uma loja de camisetas.

“Estamos trabalhando em uma nova coleção, com peças masculinas e femininas. Ainda este ano, teremos uma coleção infantil e, para o futuro, outros produtos além das camisetas. A loja é nova, abrimos sem um real planejamento e encampamos essa venda para o Dia das Mães. Então, antes que ela crescesse muito, procuramos o Sebrae para pegar orientações, um norte na área de gestão”, declara Paulo.

As orientações foram sobre mercado e informações importantes para novos empresários, como obrigações legais. Em julho, Paulo e Carla voltam ao Sebrae em Alagoas para uma consultoria em gestão do negócio. Eles pretendem, também, ver dicas sobre o posicionamento da Caccau enquanto empresa e sobre como conquistar novos clientes.

“Antes de formalizar uma empresa, é fundamental que o empresário entenda a ideia de negócio, buscando identificar claramente o que seu público deseja para que ele atenda de forma a surpreender. Sem identificar as necessidades do cliente, o empresário terá dificuldades de estabelecer a proposta de valor que seu produto ou serviço terá. Nesse sentido, o Sebrae oferece orientação e consultoria, para que o empresário possa crescer de forma planejada e continuada”, alerta Marcos Alencar, gerente da Unidade de Atendimento Empresarial (UAE) do Sebrae em Alagoas.

Para conferir mais sobre a Caccau e sua proposta de capitalismo consciente, basta acessar o site da loja: www.eucausei.com.br.

Fonte: Agência Sebrae Alagoas