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Na próxima semana, entre os dias 22 e 23 de fevereiro, a Just.com, empresa especializada em estratégias de comunicação para a área jurídica, realiza, em parceria com a Escola Superior de Advocacia (ESA) da Ordem dos Advogados do Brasil Seccional Alagoas, o curso "Coaching de Comunicação e Expressão para Advogados". O curso tem como objetivo orientar e a aperfeiçoar a capacidade dos advogados no relacionamento com os jornalistas, seja na hora das entrevistas, em eventos ou em almoços de relacionamento. O media training é a oportunidade de o profissional aprender a lidar com momentos de crise ou com notícias positivas. O media training é um processo de treinamento dos porta-vozes de determinada organização, com o objetivo de aperfeiçoar sua capacidade de se relacionar com os jornalistas, seja na hora das entrevistas, seja em eventos ou em almoços de relacionamento. O media training é essencial em qualquer estratégia de assessoria de imprensa planejada pela agência para seus clientes, antes que quaisquer ações proativas sejam executadas. O media tem a carga horária flexível e pode ser reaplicado quantas vezes for preciso. No caso da advocacia e de servidores do meio jurídico, o curso é especialmente importante já que essas pessoas precisam lidar com a imprensa em diversas ocasiões, sejam elas em notícias positivas ou negativas. Se não souber se portar diante do jornalista, mesmo a boa notícia pode ferir de morte a imagem do profissional. O contrário também acontece, quando o profissional lida com os jornalistas de maneira habilidosa, a má notícia pode se converter em claro sinal de segurança e conhecimento, marcando positivamente sua imagem, e, consequentemente, atraindo clientes. "Um exemplo claro acontece com os profissionais da área criminal, que, a todo momento se deparam com situações de gerenciamento de crise, tendo que saber lidar com o assédio da mídia. E não só eles, mas as demais áreas. A todo tempo os profissionais são chamados para tratar com a imprensa sobre os mais diversos assuntos e, se não aproveitam a chance por falta de preparo, perdem a oportunidade de despertar o interesse do público. Mas se aproveitam e estão mal condicionados, podem desmanchar uma imagem construída com muito esforço", afirma Meline Lopes, jornalista, instrutora do curso e sócia da Just.com. Geralmente o media training envolve uma entrevista inicial com o porta-voz, feita por um jornalista que esteja atuando em um veículo, para uma avaliação inicial; palestra com um assessor de imprensa experiente, que irá explicar sobre o funcionamento da imprensa e qual o caminho ideal para se relacionar com os jornalistas; e por último, é feita uma segunda simulação de entrevista com o mesmo profissional de imprensa. "No curso ministrado na OAB, faremos a parte teórica durante três horas consecutivas, que darão direito a certificado, inclusive. Apresentaremos a parte prática, para, caso os advogados se interessem, fecharmos turmas menores, o que aumenta significativamente o rendimento dos mesmos, já que poderemos avaliá-los de forma mais minuciosa, e, no fim, eles também poderão se analisa,com desenvoltura melhor do que no início do treinamento, com certeza", afirma Karina Moraes, jornalista, instrutora do curso e sócia da mesma empresa. Na parte prática, a empresa prepara simulações de diversas situações que podem expor os advogados e ao final entrega um vídeo com as entrevistas e um relatório analítico, destacando quais são seus pontos positivos e apontando onde ele deve melhorar. "Uma pesquisa recente, feita pela nossa empresa com advogados clientes, apontou que na percepção deles, o media training que aplicamos melhorou em 80% a segurança e o desempenho dos mesmos em entrevistas concedidas, o que demonstra claramente sua efetividade", conclui a jornalista. “O advogado é muitas vezes o porta-voz do cliente na imprensa e como porta-voz deve ser preparado para atender os veículos de comunicação, ainda mais na era do tempo real, a fim de conservar a reputação profissional e institucional. Por isso a importância desse curso”, disse Marcelo Madeiro, diretor-geral da ESA. O curso será aplicado pelas jornalistas Karina Moraes, especialista em Comunicação Empresarial, e Meline Lopes, especialista em Marketing. As aulas terão duração de duas horas e meia cada, e garantirão aos participantes certificado emitido pela ESA. As inscrições podem ser feitas na ESA, através do email [email protected], ou na hora do evento. É preciso trazer dois quilos de alimentos não perecíveis.
